Fossil op IFA 2019
Lees verder na de advertentie.
Fossil Group kwam dit jaar naar de IFA-beurs in Berlijn met een hele reeks aan nieuwe horloges van Michael Kors, Puma, Emporio Armani en Diesel nadat het bedrijf eerder zijn nieuwe Fossil Gen 5 heeft aangekondigd. Op de IFA-beurs in Berlijn vroegen we Fossil in welke mate de horloges van de modemerken verschillen van de eigen Gen 5.
Veel horloges, één rolmodel
“De Fossil Gen 5 komt met een aantal nieuwigheden die we ook introduceren bij deze andere horloges”, legt Antonio Nigro uit, de ‘head of commercial’ bij Fossil. “Zo zijn er dit keer drie batterijmodi: een modus met volledige functionaliteit en het scherm permanent aan, een modus waarbij het scherm uitgaat en met beperkte functies en een modus waarbij enkel de tijd wordt getoond”, legt Nigro uit.” Verder hebben we een speaker toegevoegd om telefoongesprekken te voeren en we brengen ook als eerste, dankzij onze eigen applicatie, de volledige functionaliteiten van van Wear OS naar iOS-toestellen. We hebben wel een volgorde van updates voor ogen, maar uiteindelijk zal elk horloge dezelfde updates ontvangen”, aldus Antonio Nigro.
Antonio Nigro is head of commercial bij Fossil group
Hij toont ons aan tafel de nieuwe horloges die tot stand kwamen in samenwerking met de modemerken, en wat opvalt is dat elk individueel horloge er compleet anders uitziet. De Diesel heeft een zware behuizing en een stevige lederen bandje, terwijl de Armani-horloges fijner zijn en kleurrijker. Toch bevatten ze dezelfde functionaliteiten van de Fossil Gen 5, waar ze in feite op gebaseerd zijn, want Fossil beschouwt dat als een sterke basis en focust zich verder op het design om de horloges van de verschillende merken hun eigenheid te geven. Fossil is continu opzoek naar nieuwe samenwerkingen, zo legt Nigro uit aan Androidworld. Maar zo’n samenwerking moet wel steeds strategisch zijn, waardoor het bedrijf niet met elke partner in zee zal gaan.
De Fossil Gen 5 met zijn batterijmodi
Modefenomenen
“Fossil Group maakt zowel de technologie als de designs van alle horloges, maar we laten ons voor dat laatste wel inspireren door de modemerken. Je ziet bijvoorbeeld bij de Armani-horloges verschillende kleuren, en dat is omdat die gebruikt zullen worden in de nieuwe collectie die ze voorbereiden”, legt Nigro uit.
Fossil maakt ons heel duidelijk dat het bedrijf zijn horloges niet enkel als technologie bekijken, maar dus ook vanuit een mode-opzicht, en dan merk je ook de typische fenomenen op die gekend zijn in de modewereld. Hoe verklaar je bijvoorbeeld dat de Emporio Armani Smartwatch 3 met zijn bandje van kunststof 409 euro kost, en de Diesel Axial met lederen band, stevige metalen behuizing en dezelfde specificaties voor 369 euro verkrijgbaar is? “Met de horloges volgen we ook de positie die de merken innemen, net zoals dat met een traditioneel horloge het geval is”, geeft Antonio Nigro toe.
Links de Emporio Armani Smartwatch 3, rechts: de Diesel Axial
Toegenomen concurrentie
Het afgelopen jaar zijn er een aantal zaken veranderd in de smartwatch-markt, met Samsung dat de Galaxy Watch introduceerde. Daarnaast gaat ook Fitbit zich meer focussen op slimme horloges, en we zien dat Fossil één van de spelers is op de markt die aan marktaandeel heeft verloren door de toegenomen concurrentie. Dat blijkt uit een onderzoek van Counterpoint. Het marktaandeel van 3,2 procent dat Fossil had in het eerste kwartaal van 2018, is dit jaar gekrompen tot 2,5 procent.
Bron: Counterpoint
Toch blijft het bedrijf geloven in zijn aanpak en de nieuwe samenwerkingen met de verschillende modemerken. “De smartwatch-markt blijft groeien en daar dragen alle spelers aan bij, maar wij geloven in onze unieke positie. Onze horloges zijn zo gemaakt dat je ze wil dragen omwille van het mooie design en ze voelen daardoor niet aan als een stuk technologie”, benadrukt de head of commercial bij Fossil. Die aanpak waarbij Fossil uitpakt met zijn samenwerking met modemerken verschilt ten opzichte van zijn grote concurrenten zoals Apple, Samsung en Fitbit.
Wear OS en zijn uitdagingen
Fossil gebruikt al jaren Wear OS van Google als besturingssysteem voor zijn horloges, en smartwatch-gebruikers bekritiseren Google soms omdat de nieuwe ontwikkelingen te weinig overtuigend zijn. Daarnaast is het updatesysteem met de verschillende versies soms verwarrend te noemen en ook de accuduur is nog steeds een probleem met slimme horloges, die op Googles platform draaien.
Nigro maakt ons echter duidelijk dat Fossil juist erg tevreden is met de samenwerking met Google. “We hebben een erg nauwe samenwerking met Google waar we erg blij mee zijn, maar anderzijds houden we er ook van dat we zelf de vrijheid hebben om onze eigen aanpassingen te maken”, aldus de topman.
De nieuwe Tegels in Wear OS zijn als widgets voor je horloge
Horlogemaker in hart en nieren
Het voelt alsof Fossil zich wel degelijk bewust is van de minder goede kanten van Wear OS en het bedrijf lijkt de vrijheid wat betreft software te gebruiken om eigen verbeteringen door te voeren, zoals de nieuwe battermodi. Wear OS blijft ook een logische keuze voor het merk, omdat Fossil in hard en nieren in de eerste plaats een horlogemaker is en geen techfabrikant, dat blijkt uit mij gesprek met Nigro. Een eigen besturingssysteem ontwikkelen, krijgt dus voor het bedrijf niet meteen de voorkeur. Om diezelfde reden maakt Fossil geen andere wearables zoals een goedkopere fitnesstracker, juist omdat het zichzelf als een horlogemaker beschouwt. Dat terwijl ook de markt voor andere vormen van wearables nog steeds groeiende is.
De nieuwe Puma Smartwatch is de enige zonder speaker en batterijmodi en kost 329 euro
Fossil blijft dus voor een erg groot deel afhankelijk van Google en de vernieuwingen die de ontwikkelaars van de techgigant uitrollen. Het bedrijf blijft wel, naar eigen zeggen, luisteren naar de feedback van gebruikers om zo eigen verbeteringen door te voeren, en daar slaagt het goed in. Het is daarom niet verwonderlijk dat Google 40 miljoen dollar over heeft voor Fossils intellectuele eigendom. Toch wil het bedrijf in de eerste plaats met zijn design en creativiteit het verschil maken, en samenwerkingen met grote modemerken maakt deel uit van die strategie.
Je leest alles over de nieuwe horloges van Michael Kors, Puma, Emporio Armani en Diesel in dit artikel. Verder ontdek je meer over de Gen 5 van Fossil in dit artikel.
Wat denk jij van de aanpak van Fossil? Moet het bedrijf meer kijken naar spelers als Samsung en FItbit die meer de eigen technologie in handen nemen, of is de creatieve aanpak en samenwerkingen met meerdere modemerken de weg naar voren? Wat vind jij van de nieuwe horloges van het bedrijf, en welke krijgt jouw voorkeur? Laat het ons weten in de reacties onderaan dit artikel.
Reacties
Inloggen of registreren
om een reactie achter te laten
Fossil blinkt wat mij betreft uit in het design. De Gen 5 Carlyle is kwa omvang van exact hetzelfde formaat als de conventionele horloges van Fossil. Mensen hebben nauwelijks door dat je een smartwatch draagt.
Fossil heeft nog steeds het imago van net niet horloge. Echt een extreem duf merk.
Hoe hard ze ook hun best doen, of hoe goed het horloge mogen zijn.
En wat zijn nou de extra’s van die Fossil? Wat kan ik er mee wat een andere smartwatch niet kan?
Ik ben nu aan mijn tweede fossil-watch bezig, en ik ben er prima tevreden over.
Zeker deze nieuwe (ik meen een 2018-model) heeft een hartslagmeter en houdt het ruim een dag vol, en laadt heel snel weer op.
Aangezien ik slechte ervaringen met Samsung-telefoons heb (voornamelijk vanwege alle crapware erop), ben ik er vrijwel zeker van dat ik over 2-3 jaar weer een fossil koop.