De AI-hype verandert: fabrikanten willen dat AI nu écht nuttig wordt

Op IFA zien we elk jaar de nieuwste gadgets. De een nog futuristischer dan de ander met nog meer handige snufjes dan het jaar er voor. Het is ook een goed moment om even stil te staan bij de grotere thema’s die in de techwereld spelen. Wat wordt bijvoorbeeld de belangrijkste ontwikkeling op jouw smartphone de komende tijd? Het antwoord is even simpel als vermoeiend: AI.

Van AI in alles, naar AI dat iets doet

Nog maar een paar jaar geleden werd het buzzword AI overal en nergens in gepropt. Je smartphone moet AI-functies hebben, de televisie een AI-processor en zelfs je airfryer kreeg AI. Normale functies die je al had, werden voorzien van het label met de twee letters. Alles om maar mee te surfen op de kunstmatige intelligentie-golf.

Op IFA werd duidelijk dat de grote merken er inmiddels vanuit gaan dat deze term al heel normaal is geworden. Als je ziet hoeveel gebruikers ChatGPT maandelijks heeft, is dat misschien nog terecht ook. Toch is het ook duidelijk dat er nog veel terrein valt te winnen. Daarom zetten de bedrijven dit jaar niet in op de toevoeging van AI in hun producten. Nee, de technologie moet vanaf nu ook daadwerkelijk wat positiefs gaan bijdragen in het dagelijks leven. De term verschuift dus langzaam van een verkoopargument naar een echt hulpmiddel.

Ook Samsung benadrukte dit jaar dat het voor consumenten steeds belangrijker wordt welk concreet voordeel technologie oplevert. De vraag hoeveel tijd een product bespaart en of het dagelijks leven daadwerkelijk eenvoudiger wordt, wordt daarmee belangrijker dan de hoeveelheid technische functies.

In de toekomst werkt alles samen

Dat zie je ook terug bij Xiaomi. Het Chinese bedrijf presenteerde tijdens zijn eerste IFA-deelname niet simpelweg een verzameling apparaten met AI, maar zette juist volledige in op Human (mens) x Car (auto) x Home (thuis)-ecosysteem. Smartphones, auto’s en apparaten in huis moeten daarbij met elkaar samenwerken. AI is de verbindende laag die ervoor moet zorgen dat apparaten elkaar beter begrijpen en jij als gebruiker minder handelingen hoeft uit te voeren.

Daarmee verandert ook de rol van AI. Het gaat van een chatbot die je een vraag kunt stellen naar een technologie die op de achtergrond draait. Het moe begrijpen wat jij op welk moment van de dag nodig hebt en daarin voorzien. Het gaat dan natuurlijk wel om zaken waar je een apparaat bij gebruikt. De diensten worden vooral beter op elkaar afgestemd.

Daar zit in het geval van Xiaomi ook een privacygevoelige vraag bij. Want van mij hoeft de AI niet mee te kijken hoe ik in bed een boek ga lezen. Leuk dat het leeslampje dan aangaat, maar ik vind de slaapkamer een persoonlijke ruimte waar AI niet hoeft mee te kijken.

Dit is wel de richting

Xiaomi is misschien wel heel ambitieus met 380 producten op de beurs, maar dat geeft wel aan dat AI niet langer beperkt is tot je smartphone of laptop. Al die apparaten kunnen met elkaar samenwerken dankzij de onderliggende technologie. Je merkt niet dat het aanwezig is, maar moet je toch bijstaan en helpen.

Ook bij Rokid is die ontwikkeling zichtbaar, maar dan op een heel andere manier. De AI-bril van het bedrijf laat zien dat AI steeds meer een interface wordt in plaats van een functie die ergens in een apparaat verstopt zit. Rokid richt zich met zijn AI Glasses op een open AI-ecosysteem en ondersteuning voor verschillende AI-diensten. Net als de brillen van Meta overigens. Ook hier geldt hetzelfde vraagstuk van Xiaomi. Hoe houd je dit alles binnen de privacy-kaders? Rokid belooft dat dit helemaal goed zit en dat er geen data naar China wordt gestuurd. De grote kracht van deze bril is dat je straks zelfs je telefoon niet meer uit je zak hoeft te halen om informatie op te zoeken. Daarmee vervangt de bril als het ware je smartphone.

Daarmee wordt ook duidelijk waarom AI in deze fase van ontwikkeling minder om de technologie zelf hoeft te draaien. Niemand koopt uiteindelijk een bril omdat er een taalmodel in zit. De meerwaarde zit in wat je ermee kunt doen. Informatie krijgen wanneer dat nodig is, zonder voortdurend een scherm te hoeven bedienen. AI wordt daarmee een middel om technologie minder zichtbaar te maken.

Philips Hue maakt AI praktisch

Een derde voorbeeld is de ontwikkeling bij Philips Hue. Tijdens IFA werd het nieuwe AI-model van Philips verder onthuld en moet het iedereen helpen om automatiseringen veel makkelijker te maken. Door met de AI te praten en aan te geven wat je precies wilt hebben, stelt de technologie zelf de automatiseringen in. Je hoeft daardoor zelf niet meer door allerlei menu’s, schakelaars en instellingen te zoeken om de juiste opties te vinden. Dat doet de app voor je.

Dat klinkt misschien minder spectaculair dan een nieuwe AI-assistent of een futuristische robot, maar dit soort kleine stappen laten juist zien dat AI nuttig kan zijn. In dit geval neemt het heel veel rompslomp weg en kun je met een paar zinnen precies de juiste instellingen voor Hue vinden. Dit is ook een voorbeeld waarbij AI niet wordt toegevoegd om het maar toe te kunnen voegen. Het is eerder een tussenlaag die jou helpt het systeem beter in te stellen.

De beste AI is misschien wel de AI die je niet ziet

Daarom is dat de meest opvallende trend van IFA 2026. AI is niet een technologie die binnenkort zal verdwijnen uit producten. Het gaat waarschijnlijk wel op een goede manier minder zichtbaar worden, terwijl het op de achtergrond meer doet dan ooit. De technologie zal dus meer een onderdeel worden van producten in plaats van een toegevoegde optie.

Voor fabrikanten betekent dat wel dat de lat hoger komt te liggen. Als iedereen AI heeft, is dat op zichzelf geen onderscheidend vermogen meer. Het gaat erom wat een bedrijf ermee doet. Zie de plannen van Xiaomi die het veel breder willen maken dan wat je nu gewend bent. Er is dan alleen nog een belangrijk punt en dat is dat de verschillende ecosystemen ook samen moeten gaan werken. Daar lijken we nu nog heel ver van verwijderd.

Wat vind jij van AI en de manier waarop dat nu werkt? Deel het in de reacties!