Samsung: ‘Innovatie vindt nu niet zozeer plaats in hardware, maar in software’

Er wordt veel gesproken over de innovatie in dit jaar aangekondigde smartphones: die is namelijk niet heel groot. Toen we Chief Marketing Officer van Samsung Europe: Benjamin Braun dit voorlegden, zei hij dat er inderdaad in veel categorieën weinig innovatie plaatsvindt. Maar hij zegt ook dat er wel degelijk innovaties op de S26 Ultra te vinden zijn. 

Samsung Galaxy S26 Ultra

“We gebruiken de camera heel veel. Het diafragma van de S26 Ultra is 47 procent groter en foto’s zijn dus 47 procent beter. De focus is verbeterd, er is minder ruis te zien in je foto’s en nachtfotografie is daarmee ook aanzienlijk beter geworden,” aldus Braun op de vraag hoe Samsung reageert op commentaar dat innovatie niet heel duidelijk zichtbaar is op de S26-reeks. “Innovatie vindt op dit moment misschien niet plaats in de hardware, maar het privacyscherm is wel een combinatie van een software- en hardware-innovatie.”

Ook verwijst hij naar andere toestellen van Samsung. “We maken al 7 jaar vouwbare toestellen en er komen elke paar weken wel toffe Samsung-gadgets uit. De grote innovatie is echter AI: als we naar de wereldwijde cijfers kijken, dan zien we dat 81 procent van de mensen geïnteresseerd is in AI. Echter weet 85 procent niet hoe ze ervan kunnen profiteren. Samsung kan daarin verbeteren en helpen om AI te democratiseren.”

AI democratiseren

Hij doelt hiermee op het zorgen dat niet alleen mensen met geld toegang hebben tot AI, maar ook mensen die een minder luxe toestel hebben. Samsung stuurt ook software-upgrades naar telefoons die eerder geen AI hadden. “En dat doen we gratis. We hebben het naar bijvoorbeeld de Samsung Galaxy A07 uitgerold, ons goedkopere toestel. Maar we rollen het ook uit naar laptops, naar smartwatches: we willen 800 miljoen Galaxy AI-gadgets in de wereld bereiken.”

Hij geeft aan dat AI ook al makkelijker wordt in gebruik. Als voorbeeld geeft hij fotobewerking: vroeger was dat alleen mogelijk als je dat had geleerd, nu vraag je in een prompt of iets uit de foto kan worden weggehaald of juist toegevoegd en de AI doet de rest. Hoewel dat zeker klopt, is het voor sommige AI-mogelijkheden soms moeilijk om de toepassing te vinden of te bedenken hoe je het nu werkelijk kunt gebruiken. 

Wat dat betreft is er sowieso nog werk aan de winkel bij telefoonmerken, en dus ook bij Samsung. Maar als je dan toch nieuwe toestellen blijft maken, dan zou de hardware wel iets meer mogen meewegen.

Wat vind jij: innoveert Samsung genoeg, of mis je iets in de nieuwe S26-reeks? Deel het in de reacties.