Google vs Samsung: de strijd tussen twee grote krachten barst los

Google vs Samsung 

Het lijkt op het eerste gezicht allemaal zo logisch: Google ontwikkelt Android en geeft fabrikanten gratis de mogelijkheid dit besturingssysteem te gebruiken. Samsung ontwikkelt smartphones en gebruikt Android. Het is daarom logisch dat beide partijen goed moeten samenwerken, het is immers in wederzijds belang!

Toch is de realiteit anders. Zowel Google als Samsung zetten stappen die de bedrijven juist verder uit elkaar drijven, in plaats van elkaar te steunen. Google lanceerde met de Google Pixel hun eigen smartphone die regelrecht de strijd aangaat tegen de Galaxy S8, en een Pixel 2 komt eraan. Daarnaast heeft Samsung talloze alternatieven voor de diensten van Google ontwikkeld, die regelrecht de strijd aangaan met Android en Google. Neem maar eens kijkje in het lijstje hieronder: 

Google is ook geen heilige: de overname van Motorola in 2011 was voor Samsung natuurlijk niet prettig, aangezien Motorola in ieder geval op een aantal markten een grote concurrent was voor Samsung. Vorig jaar werd de Google Pixel gelanceerd, een regelrechte concurrent voor de Galaxy S7 en S8. De Pixel heeft dezelfde klanten op het oog als de Galaxy-lijn, waar de Nexus-lijn van Google voornamelijk als referentie was bedoeld voor ontwikkelaars. Ook werd de Google Assistant eerst exclusief uitgebracht voor de Pixel, wat ook niet in goede aard viel bij concurrentie zoals Samsung. Ook het platform van Google Home is een hele tijd vrijgegeven aan andere bedrijven, en is onlangs pas opgezet voor andere bedrijven. 

Natuurlijk is het niet altijd oorlog tussen de twee bedrijven: onlangs rolde er nog een update uit waarbij de Galaxy S8 ondersteuning voor Google Daydream krijgt. Wellicht dat beide bedrijven inzien dat eerst de taart groter moet worden op het gebied van VR, voordat je de taart kan verdelen.

‘The next big thing’

Toch blijft het opvallend als je kijkt naar bovenstaande lijst hoezeer Samsung en Google elkaar tegenwerken. Waarom is dit precies?

Een logische oorzaak is dat beide bedrijven tegen een plafond zijn aangelopen in hun eigen markten. Google is de koning van de mobiele besturingssystemen en zoekmachines, terwijl Samsung de koning van smartphone-hardware is.  Om nog meer geld te verdienen is het opzoek naar de volgende productcategorie die veel gaat opleveren, ‘The next big thing.’ En daar zijn beide bedrijven nu druk mee bezig.

Samsung wil niet alleen hardware produceren om Google de toekomst te laten uitvinden, Samsung wil zelf de toekomst bezitten. Daarom maakt Samsung Tizen als software, en Bixby als extra services. Google vertrouwt Samsung dat het een rustige partner blijft, dus schiet het zelf ook in actie en ontwikkelde het de Pixel en Google Assistant.

Samsung redeneert vanuit de hardware om de beste positie te verkrijgen. Ze hebben de luxe dat honderden miljoenen mensen hun hardware kopen, dus kan Samsung deze mensen hun diensten laten gebruiken. Google gebruikt maakt van hun software (Android) om dit voor elkaar te krijgen. Het einddoel is voor beide bedrijven hetzelfde: zoveel mogelijk markten te bezitten, en de ‘next big thing’ veroveren. 

Natuurlijk blijven Samsung en Google nog partners met andere bedrijven, zoals Samsung met Facebook voor de Gear VR, en Google die partners als LG en HTC blijven steunen voor het maken van smartwatches en smartphones. Maar dit komt omdat geen van deze partners groot genoeg is net zoveel markten als Google en Samsung te gaan bezitten. LG of HTC gaan niet ineens een ontzettend slimme zoekassistent uitbrengen, en Microsoft gaat niet ineens een enorme speler op het gebied van smartphone-hardware worden. Google en Samsung hebben allebei deze kracht wel, en dus zullen ze het zelf moeten uitvechten wie de winnaar gaat worden van ‘the next big thing. ’

Bron en afbeelding via TechAltar