Nederland
Lenovo heeft een Nederlandse vestiging in Amsterdam Zuid-Oost vlak naast de Arena van waaruit de groei van het merk in ons land en de omringende landen gecoördineerd wordt. Androidworld is door Lenovo uitgenodigd om te praten met Andreas Mayer die de functie van General manager van Lenovo North bekleed.
Het merk Lenovo is voor de meeste alleen nog maar bekend van de laptops en een klein beetje van de tablets. Het Chinese bedrijf bekleed in Belgie de tweede plaats als het gaat om de PC-markt en in Nederland staan ze op de derde plaats. Wereldwijd gezien staan ze op nummer 1 als het gaat om het aantal verkochte PC’s. Hoewel de markt wereldwijd aan het krimpen is noteert Lenovo hele goede verkoopcijfers in onze landen.
Het bedrijf kocht bijna 10 jaar geleden een gedeelte van IBM en was daarmee plotsklaps een wereldspeler op de PCmarkt. De Chinezen hebben de afgelopen jaren gebruikt om deze positie te versterken en gezien hun nummer 1 positie is dat zeker gelukt.
Lokaal leiderschap
Eén van mijn eerste vragen aan Andreas Mayer was hoe ze de diversiteit aan culturen en gebruiken in de verschillende landen gaan aanpakken. Wat werkt in China werkt meestal niet in Europa. Volgens de General Manager heeft elke regio van Lenovo zijn eigen lokale personeel en worden er geen managers vanaf het thuisfront ingevlogen om te vertellen hoe het bedrijf gerund moet worden. Op deze manier kan men elke beslissing vanuit een lokaal perspectief nemen. Ook het management aan de top van het bedrijf bestaat niet louter uit Chinezen maar is een internationaal gezelschap. Bij Lenovo hebben ze een term voor het bovenstaande, ‘Glokal’ is een samentrekking van Global en Lokal en dat dekt de lading wel.
Smartphones
Lenovo doet ook iets met Androidtelefoons, tenminste zo denken we er hier over. In het thuisland verkopen ze ondertussen al meer smartphones dan PC’s en hebben ze daar ook al een toppositie te pakken in de markt. Het assortiment smartphones bestrijkt zowel het laag-midden en hogere segment. Tijdens ons gesprek heb ik even de Lenovo K900 in handen gehad, een phablet met een 5,5 inch-scherm en met een mooie metalen kast en opvallend licht van gewicht.
We zijn natuurlijk enorm benieuwd wanneer we nu eindelijk de Lenovo-telefoons op de Nederlandse en Belgische markt kunnen begroeten. Maar ondanks dat ik de duimschroeven flink aandraaide bij Andreas Mayer kwam daar geen antwoord op en hij leek het ook echt niet te weten. De strategie wat betreft het wereldwijd uitrollen van het smartphone-assortiment is anders dan dat we doorgaans gewend zijn van de andere merken. Lenovo heeft besloten eerst de opkomende markten te gaan bewerken en niet de reeds gevestigde markten als Europa en Amerika.
De reden die daarvoor gegeven wordt is dat deze opkomende markten nog eenvoudig te bewerken zijn. In landen als het onze staat de smartphone-markt onder controle van de providers hetgeen niet zo is in de andere opkomende markten.
Waarom Motorola?
Lenovo kwam echt in ons vizier toen het bedrijf genoemd werd als koper van een ander merk. Zo hebben we geruchten gehoord en gelezen over Blackberry en HTC, maar dat bleek allemaal niet waar te zien. Wat we niet hadden zien aankomen dat Lenovo met Google rond de tafel zat en (relatief) snel de deal hadden gesloten om Motorola Mobility over te nemen.
De overname was in zoverre verrassend dat niemand verwacht had dat Google het bedrijf van de hand zou doen en wij verwacht hadden dat Lenovo eerder een ‘noodleidiend’ bedrijf zou verschalken dan een grote naam als Motorola. Natuurlijk waren we nieuwsgierig naar de beweegreden van Lenovo achter deze deal.
ad_transformer_a15
De koop
Ten eerste is de deal nog niet helemaal rond. Rondom een overname van dit formaat is niet gedaan met de overeenstemming tussen twee partijen en het zal nog weken tot maanden duren voordat deze overeenkomst echt 100% definitief is. Doordat sommige zaken eenvoudigweg nog niet beslist zijn kon Andreas Mayer nog niet alle vragen beantwoorden.
De naam Motorola
Dat is éénn van de zaken waar nog lang geen beslissing over is genomen. Gaat men de naam Lenovo in de ijskast zetten, zal het “Motorola by Lenovo’ worden of blijft het gewoon Motorola.
Andreas Mayer wijst ons op de overname van IBM enkele jaren geleden, één van de meest bekende producten van IBM was de Think-lijn. Lenovo realiseert zich ook dat het commerciële zelfmoord is wanneer je deze naam van de een op de andere dag laat verdwijnen. Tot op de dag van vandaag bestaat deze lijn dan ook nog en heeft nog steeds dezelfde uitstraling als toen het van IBM over kwam. Hetzelfde verhaal gaat op met de aankoop van het bedrijf Medion, dit is nu gewoon een “goedkopere’ tak van Lenovo die het onder eigen naam prima doet.
Deze zelfde gedachte kunnen we ook verwachten bij Motorola, deze naam is zo sterk verbonden met Mobile dat je wel drie keer achter je oren moet krabben voordat je deze schrapt. Motorola is nog steeds erg groot in de Verenigde Staten en dat is ook een van de onderliggende redenen van de overname door Lenovo van Motorola. Het bedrijf heeft nu een directe doorgang naar alle Amerikaanse providers, iets wat anders jaren zou duren om te bewerkstelligen. De Droid-serie wordt exclusief gemaakt voor Verizon en dat is weer een van de grootste providers in de Verenigde Staten.
Ervaring
Naast de naam en de ‘klandizie’ koopt Lenovo een enorm ervaren team aan mensen met jarenlange ervaring in de mobiele industrie. Bedrijven kopen om hun talenten op de werkvloer is tegenwoordig meer regel dan uitzondering en iets waar Yahoo momenteel op grote schaal mee bezig is. Met de aquisitie van Motorola breidt Lenovo zijn technisch kapitaal in een keer uit met zeer ervaren en kundige mensen.
De patenten
“Google will maintain ownership of the vast majority of the Motorola Mobility patent portfolio, including current patent applications and invention disclosures. As part of its ongoing relationship with Google, Lenovo will receive a license to this rich portfolio of patents and other intellectual property. Additionally Lenovo will receive more than 2,000 patent assets, as well as the Motorola Mobility brand and trademark portfolio. “
Over de patenten van Motorola heeft Andreas Mayer ook meer duidelijkheid kunnen verschaffen. Zoals de bovenstaande quote ons vertelt gaan er met de deal ongeveer 2000 patenten naar Lenovo en de rest blijft in handen van Google. Onderdeel van de overeenkomst is wel dat Lenovo toegang heeft tot de overige 15.000 patenten en zo hun producten kunnen beschermen.
“Wij willen de nummer 1 zijn”
In het gesprek heb ik ze gevraagd of Lenovo eventueel te vergelijken was met een bedrijf als Samsung. Andreas Mayer zegt ‘Ik denk dat wij veel nederiger zijn’, die nederigheid zien we trouwens niet terug in de ambitie van het bedrijf in Nederland en Belgie.
De slogan naar de buitenwereld is ‘For those who do’ maar bij ons aan tafel sprak de general manager zonder met de ogen te knippen dat ze gaan voor de nummer 1 positie of het nu gaat om de PCmarkt, tablets of de smartphone.
Dat denkt Lenovo te bereiken door echt te kijken naar wat de consument wil en proberen op een andere manier te denken en de producten vorm te geven. Het aantrekken van de acteur Ashton Kutcher is niet alleen een goede PRstunt en een lekker bekkie op het podium, deze zeer succesvolle acteur heeft ook verstand van zaken en denkt mee bij de ontwikkeling van de producten.
Conclusie
Een interview als dit is natuurlijk wel een gesprek met een hoog “Wij van WC-eend”-gehalte, maar de ambities en aan de andere kant de schijnbaar verstandige beslissingen van het bedrijf maken indruk op ons. Tijdens de MWC in Barcelona gaan we het assortiment Lenovo-Androidtelefoons zien en hopen we meer te weten te komen over de plannen voor de Nederlandse en Belgische markt. Hoe zie jij de toekomst van Motorola?
Reacties
Inloggen of registreren
om een reactie achter te laten
Op klantvriendelijkheid en service hebben ze nog wat te leren. Laptop van 17 maanden oud voor de 2e keer kapot.
Verschillende mensen van de serviceafdeling en klachtenafdeling blijven volhouden dat mijn garantie is afgelopen terwijl ik een “certificaat” heb waarop staat 2 jaar garantie. En buiten dat ook bekend ben met de Europese regelgeving betreffende consumentenelectronica. Wordt vervolgd. Voor nu krab ik mij nog wel een keer of 10 achter de oren voordat ik weer iets van Lenovo aanschaf..
Heeft het aantrekken van Ashton Kutcher nog iets te maken met het feit dat hij Steve Jobs speelde in de gelijknamige film?
Is er wel polsslag gemeten bij die man, Want hoe weet ik of het géén pratende pop (made in China ) is. Met 1 telefoontje uit china kan de hele afdeling naar huis gestuurd worden… Inclusief de lokale leider
Kijk, dat vind ik nu leuk om te lezen dit interview. Wist helemaal niet dat Medion ook eigendom is van Lenovo.
Ik vind de fablet te hoekig
Leuke artikel.
Als ze slim zijn onderscheiden ze zich door snelle updates. Iets waar geen enkel fabrikant aan voldoet (m.u.v. Nexus lijn) en zelfs GPE kan soms weken duren vanaf de uitrol voor je hen zelf binnenkrijgt.
Als ze de nummer 1 willen zijn, dan kunnen ze alvast beginnen door de k900 en K910 op de Nederlandse markt te lanceren. Ik ben iig fan van de k900, van de foto’s dan. Wat een supertoestel, zeker de 32gb versie. De Xiaomi Mi3 met 64gb is helaas nog niet leverbaar, en dan is de Lenovo een mooi alternatief. Een die ik dus nu noodgedwongen uit China moet halen. Toch gek als je de nummer 1 wilt worden.
Ziet er wel strak uit die mobiel van lenovo. Ik hou wel van dit uitvoerende mobiel. Als hij nu ook nog snel is en 4..4 heeft is het misschien wat voor mij
Joepie, binnenkort weggeefactie lenovo telefoons op aw 😉